“MEBUKU动漫集合快闪｜7月登陆百联ZX造趣场；拾年相遇·新生起航 凹凸世界十周年特别企划上线；艾尔莎_Channel夏日主题快闪……更多活动详情，请老师们下滑解锁”——这是百联ZX造趣场的一则暑期档宣传信息，如果你不是文中所称的“老师”，恐怕很难看懂这些到底都是什么活动。不过，这很正常，因为，这家定位“国内首家二次元生活方式集聚地”的商场，针对的客群原本就不是从8岁到80岁的所有人，而是精准定位年轻的二次元文化爱好者，主打一个“青春经济”。不过，这很正常，因为，这家定位“国内首家二次元生活方式集聚地”的商场，针对的客群原本就不是所有人，而是主打青春经济。
其实，相比这些天书似的品牌名称，更让人出乎意料的是，它的前身竟是老牌百货商场——杨浦百联东方商厦。从杨浦百联东方商厦到后来的悠迈生活广场（杨浦店），再到现在的百联ZX造趣场，变的不仅仅是名字，更是一次国有企业的系统性变革以及伴随变革而来的文化场域重塑。
国企自我革新：从“老百货”到“年轻力”的破局之路
面对老牌商厦业态老化、客流流失、竞争力下滑等困境，2024年7月，杨浦百联东方商厦摒弃传统百货思维，聚焦Z世代次元业态消费新赛道，启动系统性改造转型。同年底，百联ZX造趣场横空出世，以3.2万平方米的商业建筑面积一跃成为全市最大的二次元商业地标之一。这场脱胎换骨的变革，不仅是商业模式的焕新，更是一家老牌国企以自我革新回应时代之问的生动实践。
作为由老牌国有商厦改造升级而来的新型商业载体，百联ZX造趣场立足五角场城市副中心核心区位，摒弃传统百货运营思维，从文化营销入手，锚定Z世代赛道完成系统性重塑。转型后的项目引入70余家品牌商户，首店比例超75%，搭建了全球、全国、区域三级首店矩阵，形成“零售+体验+社交”全场景业态闭环。
这场转型背后，是百联集团作为沪上国企改革排头兵的主动作为。百联ZX造趣场是对话年轻消费者的文化聚合场域。从南京东路的百联ZX创趣场到五角场的百联ZX造趣场，百联股份在城市更新中坚持传承与创新并重，积极融入城市更新，促进商业地标与核心商圈生态建设的深度结合。这一转型实践，是杨浦国企深化改革、拥抱新消费、赋能区域经济增长的生动缩影，彰显了国企在以文化人和产业升级中的核心担当。
赋能区域经济：从单体焕新到商圈共振
百联ZX造趣场的转型不局限于单体商场提质增效，更立足五角场国家级夜间文旅消费集聚区定位，与周边商业体形成错位互补、共振发展的良好格局，共同构成“主题商圈+垂类商场+特色街区”的立体消费布局，推动文化产业和城区文明的发展提升。
项目周边集聚复旦、同济、财大等高校与哔哩哔哩等头部文创企业，商场依托区位资源深化多方协同合作：联动12所动漫院校共建创作孵化基地，推动学生作品落地；开展“财复同萌”ACG舞台LIVE高校共创活动带动商场销售额同比激增162%；连续两年联动亚洲最大ACGN综合展BW打造官方分会场，打造接驳专线、主题快闪、打卡地标等配套，有效承接主会场溢出客流向五角场商圈的高效导流，实现商业场景与展会经济互促互融。
以文化深层次赋能国企改革的成效十分明显。商场2025年销售规模同比增长近60%，开展各类活动超过800场，吸引逾500万人次线下参与，有效带动五角场商圈销售客流双提升，拉动周边餐饮、文旅、服务等关联产业协同发展，显著增强区域商业竞争力与经济活力。2025年1月至11月，五角场商圈累计消费额同比增长14.7%，在全市7家百亿级商圈中增速排名第一。2025年春节期间，五角场市级商业中心消费1.57亿元，同比增长5.2%，在上海12个重点市级商圈中增速排名第一。五角场所在的杨浦区2024年社零额同比增长3.2%，增速在上海中心城区排名第一。在这些数据中，百联ZX造趣场的成功转型功不可没。
培育城市文明：从商业空间到文化高地
国企转型始终坚守经济效益与社会效益并重的发展底线。百联ZX造趣场将国际化服务升级、全人群友好环境打造作为改革核心抓手，对标上海国际消费中心城市建设标准，搭建多语种、全覆盖、人性化综合服务体系，以国有商业窗口彰显城市包容开放文明形象，提升上海的城市软实力。
聚焦入境消费与国际化交流需求，商场内全域布设多语种导览标识，常态化开展一线员工外语服务培训，同步完善商场离境退税配套服务，持续优化境外游客消费体验。兼顾全年龄段、特殊群体需求，全域配齐母婴空间、儿童游乐、无障碍通行等配套设施；为Z世代打造周边交换区、独立妆造练舞空间，充分尊重小众圈层文化诉求，以精细化、包容化服务引导青年形成文明观展、有序交换、友好互动的圈层新风，传递城市人文温度。
线上线下全域传播拓宽国际交流渠道，将线下消费场景通过线上辐射至更多海外用户，持续提升城市文创产业国际知名度。发起“国漫焕新计划”，联合哔哩哔哩扶持国产动画短片，构建“创作-展示-消费”产业链，推动国产IP出海。
从传统百货到全国领先的二次元生活方式集聚地，百联ZX造趣场的转型之路，是上海国企深化改革、服务城市发展的生动缩影。这场变革不仅盘活了存量国有资产、拉动了区域消费增长，更在培育青年文化、促进对外开放、提升城市文明等领域持续发力，以国企改革新成效，为上海建设国际消费中心城市、推动城市文明提质升级贡献了“杨浦样本”。
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